Матвій Ганапольський — журналіст із понад 30-річним стажем у медіа. Народився у Львові в 1953 році, за освітою — режисер (закінчив ГІТІС у Москві). Довгі роки працював на російській радіостанції «Ехо Москви», де став одним із найвпізнаваніших голосів. Аудиторія його програми «Особливе мнєніє» лише в Москві сягала 250 тисяч слухачів.
Після анексії Криму у 2014 році Ганапольський переїхав до Києва. Спочатку працював на «Радіо Вєсті», звідки пішов наприкінці 2015 року через, як він сам пояснив, «зміну редакційної політики». Потім перейшов на телеканал NewsOne, де вів програму «Ехо України» і швидко став обличчям каналу. У 2016 році отримав українське громадянство від президента Петра Порошенка.
У січні 2017 року Ганапольський разом із журналістом Євгеном Кисельовим та генеральним продюсером Олексієм Семеновим покинули NewsOne. Вони перейшли на телеканал «Тоніс», з якого у серпні 2017 року створили новий інформаційний канал — «Прямий». Ганапольський став його головною зіркою і продовжив вести свою фірмову програму «Ехо України».
Чим запам’ятався Ганапольський на «Прямому»
На «Прямому» Ганапольський працював у звичному для себе стилі — різко, емоційно, без дипломатичних обтікань. Він вів щоденну програму «Ехо України», де обговорював актуальні політичні теми із запрошеними гостями. Також вів програми «18-» та «МЕМ».
Канал «Прямий» з самого початку мав чітку редакційну лінію. Його пов’язували з п’ятим президентом Петром Порошенком. У лютому 2021 року Порошенко офіційно став власником каналу, викупивши його у народного депутата Володимира Макеєнка. За даними Детектор медіа, канал активно підтримував «Європейську солідарність» і критикував діючу владу Володимира Зеленського. Ганапольський у цій системі координат грав роль головного «ефірного бійця».
При цьому без скандалів не обходилось. Ведучий регулярно потрапляв у конфлікти з Національною радою з питань телебачення і радіомовлення. Основні претензії регулятора:
- Ненормативна лексика в прямому ефірі — у травні 2020 року Нацрада призначила перевірку через висловлювання Ганапольського, що прозвучали 1, 2 та 3 травня
- Необ’єктивність подачі інформації — голова Нацради Ольга Герасим’юк прямо вказувала на «однопартійність» мовлення та «партійну пропаганду» на каналі
- Образи на адресу політиків — Ганапольський не соромився у виразах, за що канал неодноразово отримував попередження
Загалом за 2019–2021 роки Нацрада призначила щонайменше три позапланових перевірки «Прямого». Канал оскаржував рішення регулятора в суді.
Причини відходу Ганапольського з «Прямого»
Головний перелом стався 24 лютого 2022 року — з початком повномасштабного вторження Росії. Вже 25 лютого в Україні запустили єдиний інформаційний телемарафон «Єдині новини». Усі великі канали — «1+1», «ICTV», «Інтер», «Україна», «UA: Перший», «Рада» — об’єднали свої ефіри в один потік. Позмінно по кілька годин на день кожна редакція готувала новини.
«Прямий» канал у цей єдиний марафон включений не був. Він продовжив самостійне мовлення, але умови роботи в медіа кардинально змінились. В умовах воєнного стану інформаційний простір трансформувався — авторські ток-шоу відійшли на другий план, головним форматом стали оперативні новини з фронту та брифінги офіційних осіб.
Програма Ганапольського «Ехо України» припинила виходити в тому форматі, до якого звикли глядачі. За даними Вікіпедії, вона існувала з 2015 по 2022 рік (спочатку на NewsOne, потім на «Прямому»). Причини відходу ведучого від каналу пов’язані з комплексом факторів:
- Зміна медіаландшафту після 24 лютого. Авторські політичні ток-шоу в класичному передвоєнному форматі стали виглядати недоречно на тлі війни. Глядачі хотіли бачити конкретну фронтову аналітику, а не палкі студійні дебати
- Тиск з боку регулятора. Нацрада неодноразово висловлювала претензії як до самого Ганапольського, так і до каналу «Прямий» загалом. В умовах воєнного стану будь-які порушення каралися жорсткіше
- Зміна аудиторних запитів. За даними телевимірювань, з початком повномасштабної війни аудиторія мігрувала до каналів єдиного марафону та YouTube. Рейтинги окремих ток-шоу на каналах за межами марафону впали
- Редакційна політика каналу. «Прямий» продовжував дотримуватись чіткої пропорошенківської позиції, що обмежувало маневр ведучого. Ганапольський раніше сам натякав, що може стати мішенню для тиску, коли казав: «Закрили їх, а ми на черзі»
- Перехід у YouTube-формат. Ганапольський активно розвиває власний YouTube-канал. Його відео регулярно набирають десятки тисяч переглядів. Формат інтернет-мовлення дає більше свободи — немає жорстких обмежень ефірного часу та контролю з боку Нацради
Скандали, тиск і «іноагентство»
Варто розуміти контекст, у якому Ганапольський працював останні роки. У квітні 2022 року Міністерство юстиції Росії внесло його та Євгена Кисельова до списку фізичних осіб-«іноагентів». Вони стали першими людьми у цьому реєстрі — до них туди потрапляли лише організації та ЗМІ. Для Кремля Ганапольський — ворог, і цей статус лише підкреслює його антиросійську позицію.
В Україні ж ведучого критикували з іншого боку. Моніторинги Детектор медіа фіксували, що Ганапольський на «Прямому» нерідко переходив межу між журналістикою та агітацією. Він захищав Порошенка від будь-якої критики і міг не дозволяти гостям студії висловлюватись негативно про п’ятого президента. Це створювало враження ідеологічної «однопартійності» ефіру.
Ці проблеми з об’єктивністю ставили під питання довіру аудиторії. За соціологічними опитуваннями, довіра українців до телебачення загалом знижувалась протягом останніх років, і канали з яскраво вираженою партійною позицією втрачали глядачів швидше за інших.
Що зараз робить Ганапольський
Ганапольський не зник з медіапростору. Він продовжує працювати — випускає відео на своєму YouTube-каналі, активний у соціальних мережах. Його коментарі про війну, політику та міжнародну ситуацію збирають аудиторію. На сайті телеканалу «Прямий» його сторінка як ведучого залишається, а YouTube-канал каналу регулярно публікує нові випуски з його участю.
Фактично, «Прямий» та Ганапольський продовжують співпрацювати, але у зміненому форматі. Замість класичного щоденного ток-шоу «Ехо України» з прямим ефіром на ТБ ведучий зосередився на YouTube-форматі. Програма «Підсумки дня з Матвієм Ганапольським» виходить саме на YouTube-каналі «Прямого».
Це загальний тренд українського медіаринку. Після початку повномасштабної війни YouTube став головним майданчиком для політичних ток-шоу. За статистикою, відеоплатформа Google є найпопулярнішим джерелом новин для українців віком від 18 до 45 років.
Як війна змінила українське телебачення
Історія Ганапольського і «Прямого» — це частина масштабної трансформації, через яку пройшла вся українська медіаіндустрія. До 24 лютого 2022 року в Україні існувала розгалужена система політичних ток-шоу. На кожному великому каналі були свої «зіркові» ведучі, свої постійні гості, своя аудиторія.
Єдиний телемарафон «Єдині новості» все це перевернув. Канали, що увійшли до марафону, втратили авторську сітку мовлення. Канали за межами марафону — як «Прямий» — опинились у складному становищі: їхня аудиторія перетікала на марафон або на YouTube.
З яких проблемами стикаються ведучі та канали за межами марафону:
- Обмежений доступ до офіційних спікерів — чиновники та військові керівники зазвичай виходять у марафоні
- Скорочення рекламних бюджетів — рекламодавці переважно обирають марафон або YouTube
- Жорсткіший контроль з боку регулятора — в умовах воєнного стану Нацрада активніше виносить приписи та попередження
- Зменшення технічних можливостей — відключення електроенергії ускладнювали безперебійне мовлення
Усе це в комплексі пояснює, чому класичне ток-шоу Ганапольського в телеефірі «Прямого» не могло існувати у старому форматі. Ведучий адаптувався — перейшов більше в онлайн, зберігши аудиторію, стиль та гостроту подачі.
Підсумок
Ганапольський не пішов з «Прямого» в один день зі скандалом. Це був поступовий процес, зумовлений війною, зміною медіаландшафту та загальною трансформацією українського телебачення. Єдиний марафон, падіння рейтингів класичних ток-шоу, зростання YouTube як головного новинного майданчика — усе це зіграло свою роль.
Ведучий залишається активним учасником українського інформаційного простору. Він продовжує випускати програми, коментувати ключові події, критикувати владу та аналізувати перебіг війни. Змінився формат — але не сам Ганапольський.
Для глядачів, що шукали «Ехо України» на звичному місці у телепрограмі й не знаходили, відповідь проста: програма мігрувала в інтернет, як і десятки інших авторських проектів українського ТБ.
Залишити відповідь